去哪兒上市了，開盤后即較招股價(jià)上漲一倍以上，市值接近40億美元。去哪兒是一家旅游搜索網(wǎng)站，相比市值為71億美元的競爭對手?jǐn)y程來說，業(yè)績相差還太遠(yuǎn)，但去哪兒是得到保險(xiǎn)后才上市的，自然會有不俗表現(xiàn)。

去哪兒招股書中披露，已與百度達(dá)成合作協(xié)議，未來三年百度的旅游知心將授予去哪兒運(yùn)營，獲得其流量支持。旅游知心每年將給去哪兒帶來不少于21億的瀏覽量，作為回報(bào)，在去哪兒從這些流量獲得的收益中，17.9億元以上的部分，百度將獲得76%。

百度的商業(yè)知心產(chǎn)品，同F(xiàn)B的圖譜搜索有些類似，搜索結(jié)果集成了某個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的最豐富內(nèi)容，有助于實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)。這種搜索更加智能化，用戶發(fā)出搜索請求后不必再做過多尋找和甄別，就能很快獲得自己想要的結(jié)果，因?yàn)檫@種將豐富內(nèi)容集中在一個(gè)頁面中的形態(tài)，是標(biāo)準(zhǔn)化的，對用戶而言值得信賴。

知心搜索目前而言還只是起步，只完成了幾個(gè)類目的布局，旅游只是其中之一。已經(jīng)相對發(fā)展成熟的旅游知心，理論上說對百度聯(lián)盟的權(quán)益是有侵蝕的，具體說就是百度聯(lián)盟中將不再有旅游相關(guān)關(guān)鍵詞的廣告投放，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞都成了知心搜索的，被打包授予去哪兒了。從百度對去哪兒不遺余力的支持可以看出，知心搜索這個(gè)產(chǎn)品還是被寄予厚望的，很可能會成為百度商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)主攻方向。

百度聯(lián)盟的商業(yè)模式，是粗放型的，關(guān)鍵詞競價(jià)排名本身是一對多，運(yùn)營該商業(yè)模式的成本其實(shí)不低。現(xiàn)在的問題是，要提高流量的商業(yè)價(jià)值，提高價(jià)值轉(zhuǎn)化效率，就不能再從綜合搜索中螞蟻搬家似地提取價(jià)值，打包是個(gè)更有效率的做法。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，把垂直搜索做精細(xì)是個(gè)很靠譜的辦法，如果能實(shí)現(xiàn)一對一的價(jià)值轉(zhuǎn)化，成本會下來，效益會提升。此次與去哪兒的合作，正是向著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)的第一步。

知心搜索未來有可能的價(jià)值轉(zhuǎn)化模式主方向，將會是去哪兒模式。百度會把一些商業(yè)價(jià)值較高的類目，如旅游、視頻、電商和游戲，授予自己旗下相關(guān)業(yè)務(wù)。把單類目流量化整為零后，能支持一個(gè)業(yè)務(wù)上市，會比批發(fā)給千百個(gè)流量客戶實(shí)現(xiàn)更大利益，節(jié)省更多成本。

目前百度系最有可能效仿去哪兒模式，并最終因此上市的業(yè)務(wù)有三個(gè)，愛奇藝、微購和愛玩。愛奇藝獲得百度流量傾斜已有幾年，目前也具備了相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)，但這個(gè)業(yè)務(wù)是否適合知心搜索這種合作模式，仍需觀察。視頻關(guān)鍵詞的含義較為廣泛，與通用搜索的適配性可能會優(yōu)于垂直搜索，愛奇藝明年上市時(shí)會不會與知心搜索有流量協(xié)議，尚存疑問。但電商和游戲，是最適合知心搜索進(jìn)行流量輸送的兩個(gè)業(yè)務(wù)，也具備相當(dāng)大的商業(yè)價(jià)值。去哪兒模式的下一個(gè)實(shí)踐者，很有可能會從這兩個(gè)業(yè)務(wù)中產(chǎn)生。

微購今年才上線，時(shí)間尚短，發(fā)展不錯。這是與去哪兒模式最相近的一個(gè)業(yè)務(wù)，自己不做電子商務(wù)，而是作為電子商務(wù)流量分發(fā)的一個(gè)入口，接入的商家已越來越多。在電商普遍缺流量的今天，這個(gè)業(yè)務(wù)打開了一個(gè)流量獲取通道，未來成為B2C電商的入口不是沒有可能。更重要的是，微購是個(gè)移動化產(chǎn)品，發(fā)展前景看好。知心搜索將流量向微購傾斜，是很有可能短期內(nèi)再造一個(gè)價(jià)值更大的去哪兒的。
愛玩游戲的模式與去哪兒和微購相似，這個(gè)產(chǎn)品上線時(shí)間更短，但發(fā)展迅速。愛玩一問世就接入了知心搜索，優(yōu)化了游戲搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式，提升了流量轉(zhuǎn)化效率。作為游戲分發(fā)平臺，愛玩給游戲接入商家?guī)淼睦孢€是很大的，其上升勢頭非常迅猛。與去哪兒和微購相同的是，流量對于這個(gè)平臺至關(guān)重要。如果其業(yè)務(wù)能圍繞流量形成固定商業(yè)模式，投多少流量有相應(yīng)的符合效益的產(chǎn)出，像去哪兒的機(jī)票一樣，沒理由不把知心搜索中的相關(guān)類目全部接收過來，并最終促成其上市。

利用知心搜索促成旗下相關(guān)業(yè)務(wù)上市，有助于百度收入實(shí)現(xiàn)多元化，從過去的競價(jià)排名廣告模式轉(zhuǎn)型。搜索類目中有些屬于價(jià)值較高，有些價(jià)值較低，還有一些有較大的價(jià)值潛力，可以逐步加以扶持，成熟一個(gè)上一個(gè)。如果在百度周圍能聚集一個(gè)上市公司群，百度的抗風(fēng)險(xiǎn)能力將大大增強(qiáng)，未來的發(fā)展空間也將更加廣闊。