沃納梅克說：“我知道廣告費有一半被浪費了,但我不知道被浪費的是哪一半”，營銷人一直謹記這句話。不合適的時間，不匹配的人群，不恰當(dāng)?shù)男问蕉际窃斐蓮V告浪費的原因，但我們總在投放之后才發(fā)現(xiàn)問題。如何避免浪費廣告費，所有的營銷人、廣告人都在不斷地探尋解決方式。找到最具消費潛力、最貼切的消費群體，是解決浪費的終極解決辦法。近期看到尼爾森一份關(guān)于有道詞典人群價值調(diào)查的報告，才發(fā)現(xiàn)，很多時候我們經(jīng)常性地盯著老渠道，缺忽略了一些新的營銷通路。有道詞典現(xiàn)在擁有近4億用戶，僅在手機端就達到2億，他們攏聚了一批最有價值的城市重度消費群體。在未來廣告投放當(dāng)中，大平臺加新通路的組成，或?qū)⒊蔀橹髁?，像有道詞典這樣擁有高價值人群，有效地展示方式的新通路可能成為未來的廣告主的寵兒。
    一定要頭版，一定要頭條，全網(wǎng)絡(luò)，大覆蓋！只能不想看，不能說看不到。每年我們都在市場上看到這樣的土豪式投放，比如韓后的王國安就說“偉大的廣告一定是浪費出來的，你不要去想我設(shè)計好，用多少錢剛好，我寧愿讓他浪費。我一定要把這鍋水滾開，如果你省著用炭燒，最后才90度，最后你還花一樣的代價?！蓖鯂驳膹V告投放是一種簡單粗暴地野蠻投放，并不值得大多數(shù)企業(yè)去學(xué)習(xí)。廣告是一門精細化學(xué)科，追求投入和產(chǎn)出比，在投放時既要考慮到人群的覆蓋范圍，同樣也要考慮到受眾的人群價值。只有提高投放地精細化成群，不斷地提高投放人群的價值，廣告才能獲得更高的收益和回報率。
    為什么說有道詞典是一個被忽視或者小覷的營銷通路呢？我們先來看一組有道詞典用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，81.4%的有道詞典用戶是本科以上學(xué)歷，個人月收入7213元、月消費近4500元、經(jīng)理或以上人員占據(jù)總體用戶比例的44.1%。過去一年當(dāng)中41%用戶購買了價格在5000元以上的珠寶，48.1%的人計劃在未來一年內(nèi)購買；40.7%的用戶在過去一年內(nèi)購買了價格超過3000元的時尚包包，未來一年當(dāng)中有37.1%的用戶計劃購買；過去一年中72.6%的有道詞典用戶選擇了國內(nèi)旅游，65.7%的用戶進行了投資等理財行為。這些數(shù)據(jù)說明有道詞典用戶是一群高知、高收入、高職位的人群，另一個角度來說這些人都是城市中的重度影響消費者，這部分人群也正是廣告主最希望影響到的人群。隨著有道詞典不斷地拓展，更準(zhǔn)確的說，有道詞典已經(jīng)脫離簡單的翻譯類應(yīng)用工具的概念，已經(jīng)成為用戶拓展視野、探索世界的平臺，攏聚起一大批擁有國際化視野、國際化消費傾向的“國際人”，成為了優(yōu)質(zhì)人群聚集平臺。