“前廣告人”告訴你你16句實(shí)話

1、其實(shí)我正式離開靈智是在這個(gè)月底，在這之前暫時(shí)處于休假狀態(tài)，今天去參加德爾塔沙龍，發(fā)現(xiàn)給我的身份已經(jīng)被定義成“前靈智廣告創(chuàng)意合伙人”，就這樣，一不小心就被“前”了，那我就順?biāo)浦郏砸粋€(gè)“前廣告人”的身份，寫點(diǎn)自己零碎的感言吧。曾經(jīng)寫小型章寫到七，就接著往下續(xù)，這一篇就叫小型章八吧。

2、我們當(dāng)初從傳統(tǒng)廣告入行，如今傳統(tǒng)的廣告公司，尤其是傳統(tǒng)的4A公司，如同大清帝國(guó)一樣受到新鮮勢(shì)力的沖擊，這股新鮮勢(shì)力叫做“互聯(lián)網(wǎng)”。雖然我選擇離開傳統(tǒng)廣告業(yè)，雖然我也認(rèn)為傳統(tǒng)廣告如今像個(gè)老右派在紅衛(wèi)兵面前一樣有點(diǎn)抬不起頭來(lái)，但我還是覺(jué)得將來(lái)得勢(shì)的一定不是紅衛(wèi)兵。

3、以前，一只剛出殼的小雞長(zhǎng)成一只大雞需要一年，突然有了一種雞血，打了這種雞血之后，一只雞三個(gè)月就能長(zhǎng)成大雞，而且個(gè)頭更大。打雞血的雞多了以后，大家就會(huì)覺(jué)得沒(méi)打雞血的雞長(zhǎng)得太慢，不正常，一定是有病。于是，沒(méi)打雞血的雞要么也偷偷打雞血，要么心灰意冷退出江湖干脆不再做雞。

4、傳統(tǒng)廣告人將要面對(duì)的挑戰(zhàn)不是互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，而是需要準(zhǔn)備好隨時(shí)要與“混事魔王”與“混世魔王”兩大高手決戰(zhàn)于紫禁之巔。

5、這個(gè)時(shí)代的污染不是我們頭頂上空的霧霾，而是鋪滿心靈的塵埃。

6、人在職業(yè)生涯中的幸福感應(yīng)該是從事一份自己感興趣的工作，可惜很多人自己定義的興趣并不是自己真正的興趣。

7、青少年是八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，但是，能把人曬脫皮的，還是中午和午后那會(huì)兒的，這是我最近聽到一些廣告公司的傳聞之后產(chǎn)生的感慨。

8、不管當(dāng)下社會(huì)信息如何發(fā)達(dá)，我們都無(wú)法擺脫自己對(duì)世界認(rèn)知的局限。不要嘲笑別人在盲人摸象，我們不過(guò)是摸一頭更大的象而已。我們能摸能觸及的世界再大，也不過(guò)是茫茫宇宙的一顆睪丸。

9、科舉制度在封建社會(huì)實(shí)行了一千多年，靠一篇八股文選拔人才；如今呢？互聯(lián)網(wǎng)思維。

10、我們要承認(rèn)凡事都是相對(duì)的。世界上有絕對(duì)的事嗎？呵呵，絕對(duì)沒(méi)有。

11、伯恩巴克的年代，一家廣告公司可以聯(lián)姻一個(gè)客戶幾十年，這種美談現(xiàn)在更多時(shí)候只能成為空談。現(xiàn)在更流行的是熱戀式的露水夫妻，客戶與廣告公司的忠誠(chéng)度，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，企業(yè)對(duì)自己所涉足領(lǐng)域的忠誠(chéng)度，每個(gè)人對(duì)自己從事工作的忠誠(chéng)度。一個(gè)新的哲學(xué)命題將會(huì)是“我在哪里？我接下來(lái)要去哪里？我到了哪里之后再往后又該去哪里？”

12、“我好容易才把稿子做成這樣”與“我好不容易才把稿子做成這樣”，加了個(gè)“不”字，意思卻根本沒(méi)變，沒(méi)錯(cuò)，“不”的作用正在被消解，因此，廣告人在客戶面前也越來(lái)越不愿意說(shuō)“不”了。

13、以前老聽說(shuō)廣告人幾米當(dāng)了漫畫家，廣告人鄭智化做了創(chuàng)作歌手，廣告人黃霑做了詞人，廣告人徐德亮轉(zhuǎn)行說(shuō)相聲……，現(xiàn)在再聽：廣告人莊淑芬即將成為臺(tái)北副市長(zhǎng)，廣告人劉勝義轉(zhuǎn)投騰訊做了副總裁，廣告人赫暢創(chuàng)立了黃太吉……雖然后者并不都是創(chuàng)意人，但也說(shuō)明以前的廣告人更能“創(chuàng)”，現(xiàn)在的廣告人更能“闖”；以前是隔行如隔山，現(xiàn)在是隔行如隔衫。

14、中國(guó)現(xiàn)代廣告這三十年來(lái)，50后、60后、70后、80后、90后魚貫而入，最可愛(ài)的是50后——他們那會(huì)兒做的廣告現(xiàn)在看起來(lái)好萌??；最可敬的是60后——他們是幫助建立廣告秩序的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的先驅(qū)；最可喜的是70后——他們趕上了廣告黃金時(shí)代的末班車，也趕在了房?jī)r(jià)暴漲之前；最可憐的是80后——無(wú)罄無(wú)竹，此處略去8萬(wàn)字；最有可能的是90后——天哪，過(guò)了年他們也開始奔三了！

15、人類有兩大悲催的誤解，一是誤以為有了電腦，可以把我們從繁重工作中解脫出來(lái)；二是誤以為有了PPT，就可以提高我們的溝通效率。你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，自從有了電腦和PPT，扎堆蹲在墻腳下曬太陽(yáng)的人明顯少多了？

16、如今，你張羅個(gè)飯局，人家夾個(gè)菜就看下微信；你去提案，PPT講到第二頁(yè)，下面就開始有人看微信；你搞個(gè)年會(huì)尾牙，陽(yáng)光普照獎(jiǎng)都還沒(méi)抽，臺(tái)下的人已經(jīng)開始看微信；你召集組里人開會(huì)，還沒(méi)來(lái)得及煽情，已有人低頭看微信……就算奧格威他們?cè)偈?，也?huì)因?yàn)橛辛宋⑿哦チ送拧?